Download miễn phí Đề tài Thực trạng và giải pháp phát triển thương hiệu của công ty Bitis



Lời mở đầu 1
CHƯƠNG I - TỔNG QUAN VỀ THỊ TRUỜNG GIẦY – DÉP VIỆT NAM
VÀ THỰC TRẠNG KINH DOANH CỦA CÔNG TY BITIS 3
1- Thị trường giầy – dép Việt Nam 3
1.1- Thị trường trong nước 3
1.2- Thị trường Miền Bắc 9
2- Quy mô, đặc điểm nhu cầu và các phân đoạn của thị trường 11
 2.1- Thiếu niên, nhi đồng 11
2.2- Thanh niên 12
2.3- Trung niên, công chức văn phòng 15
2.4- Người cao tuổi 17
2.5- Đối tượng chơi thể thao 18
3- Các yếu tố chi phối thị trường 19
3.1- Môi trường nhân khẩu 19
3.2- Kinh tế 20
3.3- Văn hóa- xã hội 21
3.4- Xu hướng hội nhập 22
3.5- Điều kiện tự nhiên, vụ mùa 23
4- Các đối thủ cạnh tranh trên thị trường và thực trạng kinh doanh của công ty Bitis 24
4.1- Các đối thủ cạnh tranh trên thị trường 24
4.2- Thực trạng kinh doanh của công ty Bitis 27
4.2.1- Kết quả hoạt động kinh doanh của công ty Bitis 27
4.2.2- Một số nhận xét 30
5- Dự đoán trong tương lai gần 31
 


http://s1.liketly.com/flash/edoc/jh2i1fkjb33wa7b577g9lou48iyvfkz6-swf-2015-08-11-de_tai_thuc_trang_va_giai_phap_phat_trien_thuong_hieu_cua_co.hJ9lWeW8k2.swf /tai-lieu/de-tai-thuc-trang-va-giai-phap-phat-trien-thuong-hieu-cua-cong-ty-bitis-79466/


Để tải tài liệu này, vui lòng Trả lời bài viết, Mods sẽ gửi Link download cho bạn ngay qua hòm tin nhắn.

Ket-noi - Kho tài liệu miễn phí lớn nhất của bạn


Ai cần tài liệu gì mà không tìm thấy ở Ket-noi, đăng yêu cầu down tại đây nhé:
Nhận download tài liệu miễn phí

Tóm tắt nội dung tài liệu:

lý trên toàn quốc;3 văn phòng đại diện, 20 tổng kinh tiêu và hơn 200 kinh tiêu tại trung quốc
Thị trường xuất khẩu
40 nước trên khắp các châu lục
40 nước trên khắp các châu lục
40 nước trên khắp các châu lục
40 nước trên khắp các châu lục
Tổng số cán bộ công nhân viên
Trên 5500 người, trong đó có hơn 10% có trình độ đại học và sau đại học
7000 người, trong đó có hơn 10% có trình độ đại học và sau đại học
Trên 7000 người, trong đó có hơn 10% có trình độ đại học và sau đại học
Trên 7000 người, trong đó có hơn 10% có trình độ đại học và sau đại học
Lương bình quân của 1 công nhân viên
1200000đ/ng/th
1300000đ/ng/th
1400000đ/ng/th
1500000đ/ng/th
Chi cho công tác xã hội và tài trợ cho hoạt động văn hoá- giáo dục
439 triệu đồng
634 triệu đồng
1tỷ đồng
1,2 tỷ đồng
Nguồn: phòng Kế toán và phân tích tài chính
4.2.2- Một số nhận xét:
Biểu đồ 01: Doanh thu trong 4 năm: 2001-2004
Đơn vị: Tỷ đồng
Nhìn vào biểu đồ liên tục tăng trong vòng 4 năm qua. Năm 2001 đạt 543 tỷ đồng. Năm 2002 đạt 628,1 tỷ đồng tăng 15,67% so với năm 2001. Năm 2003 đạt 766,2 tỷ đồng tăng 21,99% so với năm 2002. Năm 2004 đạt 876,3 tỷ đồng tăng 12,9% so với năm 2003.
Đối với thị trường xuất khẩu, với chất lượng cao, mẫu mã hợp thời trang, giao hàng đúng hẹn, phục vụ tốt, sản phẩm của công ty đã được xuất khẩu ngày càng nhiều hơn 40 nước trên thế giới. Năm 2004, doanh thu xuất khẩu của công ty đạt 307,8 tỷ đồng tăng 48,98% so với năm 2003 và liên tục tăng trong 4 năm trở lại đây. Thương hiệu Bitis đã và đang từng bước vươn ra thị trường thế giới và đã có những thành công nhất định.
Đối với thị trường nội địa, công ty liên tục đạt danh hiệu top 10 hàng Viêt Nam chất lượng cao (công ty đã 7 năm liền đạt danh hiệu hàng Việt Nam chất lương cao). Năm 2004, sản phẩm Bitis được bình chọn là sản phẩm đứng thứ 2 trong 300 sản phẩm chất lượng cao và tiếp tục đứng đầu trong top 5 của ngành giầy dép. Biti’s là một trong ít những công ty trong nước coi thị trường nội địa là thị trường chính của mình. Doanh thu nội địa của công ty luôn cao hơn doanh thu xuất khẩu. Doanh thu nội địa liên tục tăng trên 10% trong những năm gần đây.
Quy mô của công ty Bitis ngày càng được mở rộng. Tổng số cán bộ công nhân viên hiện tại của chi nhánh là hơn 7000 nguời, trong đó có hơn 10% có trình độ đại học và sau đại học, lương bình quân của một công nhân viên là 1.500.000đ/người/tháng.
5- đoán trong tương lai gần:
Trong những năm tới, các doanh nghiệp Việt Nam sẽ có rất nhiều cơ hội do nền kinh tế tiếp tục phát triển với tốc độ cao và bền vững, quan hệ thương mại với các nước trên thế giới được củng cố và phát triển. Đặc biệt là khi AFTA có hiệu lực, 700 mặt hàng đầu tiên sẽ thực hiện lộ trình cắt giảm thuế nhập khẩu từ các nước ASEAN và Việt Nam gia nhập WTO. Việc gia nhập AFTA đem đến cho các doanh nghiệp trong nước nhiều cơ hội mới, đó là có điều kiện để xâm nhập và khai thác thị trường của các nước trong khu vực, đặc biệt là các nước có cùng và lân cận với biên giới Việt Nam như Lào, Campuchia và Myanmar, sau đó là thị trường Thái Lan, Malaysia… Mặt khác khi Viêt Nam được gia nhập Tổ Chức Thương Mại Thế Giới, các sản phẩm của Việt Nam sẽ có rất nhiều cơ hội để tiếp cận với nhiều loại khách hàng ở nhiều nước trên thế giới và đươc hưởng một mức thuế ưu đãi, do đó giá hàng hoá Việt Nam sẽ giảm đi rất nhiều so với trước đây.
Ngoài ra, khi hiệp định thương mại Việt - Mĩ được thực hiện một cách đầy đủ thì đó sẽ là một cơ hội thuận lợi để các doanh nghiệp trong nước thâm nhập sâu hơn vào một thị trường tuy rất khó tính nhưng rất lớn và đầy tiềm năng.
Nhưng đồng thời, các doanh nghiệp trong nước cũng sẽ gặp rất nhiều khó khăn, thách thức trước yêu cầu hội nhập kinh tế. Đó là sự tràn lan các mặt hàng ngoại nhập với giá rẻ, chất lượng cao. Cùng với các tập đoàn hùng mạnh đa quốc gia có kinh nghiệm, nguồn lực tài chính và trình độ công nghệ cao, ý thức làm việc của cán bộ nhân viên chuyên nghiệp hơn ta, sẵn sàng dùng các thủ đoạn tinh vi và áp lực về kinh tế để thao túng thị trường, khách hàng sẵn có của các doanh nghiệp Việt Nam.
Điều đó báo hiệu một cuộc cạnh tranh rất khốc liệt sẽ xảy ra đối với các doanh nghiệp Việt Nam ngay tại thị trường nội địa. Sự sống còn của nhiều doanh nghiệp trong nước đang từng bước được sàng lọc một cách hà khắc.
Hiện nay, thị trường Việt Nam với hơn 82 triệu dân. Tốc độ tăng dân số hàng năm thời kì 1989 – 1999 là 1,7% giảm 0,4% so với thập kỉ trước. Năm 2002 là 1,32% và năm 2003 là 1,18%, nhưng năm 2004 đã tăng vọt lên 1,8%. Với tốc độ tăng dân số như hiện nay, mỗi năm số dân nước ta sẽ tăng thêm hơn 1 triệu người. đoán đến năm 2010 dân số của nước ta khoảng trên 87 triệu người. Đây đang và sẽ là một thị trường đầy tiềm năng, hứa hẹn đối với các doanh nghiệp giầy - dép khi mà nền kinh tế đất nước đang phát triển với một tốc độ khá cao, mức sống của người dân ngày càng được cải thiện, nhu cầu tiêu dùng ngày càng tăng, không chỉ dừng lại ở mức có cơm ăn - áo mặc mà còn là ăn ngon – mặc đẹp. Do vậy, yêu cầu các mặt hàng giầy dép phải đa dạng, phong phú về chủng loại cũng như về kiểu dáng với nhiều tiêu chuẩn chất lượng đảm bảo.
Theo đoán của các chuyên gia, từ nay đến năm 2010, nền kinh tế Việt Nam sẽ tiếp tục phát triển mạnh, tốc độ tăng trưởng kinh tế hàng năm khá cao trung bình từ 7-7,5%. Đời sống nhân dân tiếp tục được cải thiện hơn nữa, thu nhập bình quân đầu người của nước ta sẽ tăng từ 500 USD/người/năm lên 600 USD/người/năm và nhu cầu của thị trường cả nước mỗi năm sẽ là 200 triệu đôi ( gần gấp 3 hiện nay) giầy dép các loại. Khi đó, sản lượng tiêu thụ nội địa của các doanh nghiệp trong nước sẽ lên đến 70 triệu đôi. Cũng theo các chuyên gia thì nhu cầu đó cũng mới chỉ đáp ứng được trên 60 % nhu cầu thực tế đáng phải có.
Như vậy, theo những con số dự báo thì tiềm năng của thị trường nội địa là rất lớn và có sức hấp dẫn không chỉ với các doanh nghiệp trong nước mà còn đối với cả các doanh nghiệp nước ngoài.
Trong những năm tới ngành giầy – dép cần có sự quan tâm thoả đáng tới hoạt động Marketing ngay trên thị trường nội địa và phải coi đây là thị trường tiềm năng để phát triển đúng hướng, đáp ứng nhu cầu phát sinh của gần 90 triệu dân vào năm 2010.
Chương II
Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu Biti’s
1- Lịch sử phát triển các dòng sản phẩm và thương hiệu Biti’s
Sau hơn 20 năm xây dựng và phát triển, hiện nay các chủng loại sản phẩm của công ty Biti’s rất đa dạng và phong phú gồm: nhóm sản phẩm xốp cao cấp EVA, PVC, nhóm giầy thể thao, nhóm giầy da nam, nhóm hài, nhóm dép lưới, nhóm dép da, nhóm sandal PU TPR, nhóm dép nữ thời trang…. Sau đây là lịch sử phát triển của các chủng loại sản phẩm chính, sản phẩm chủ lực qua các giai đoạn phát triển chính của công ty:
Năm 1982: Sản phẩm chủ yếu là sản phẩm cao su: mouse tấm, đế hài, dép rọ, dép cao su…
Đây là năm mà tiền thân của công ty được thành lập, ...

---