Tiểu luận Marketing Nguyễn Thị Huyền Thương – PTNT 52
MỤC LỤC
MỤC LỤC...........................................................................................................1
I. ĐẶT VẤN ĐỀ..................................................................................................2
1.1 Tính cấp thiết.............................................................................................2
1.2 Mục tiêu nghiên cứu .................................................................................2
1.2.1 Mục tiêu chung..............................................................................................................2
1.2.2 Mục tiêu cụ thể..............................................................................................................2
II. NỘI DUNG.....................................................................................................4
2.1 Sơ lược về Tổng công ty cà phê Việt Nam...............................................4
2.2 Chiến lược sản phẩm của Tổng công ty cà phê Việt Nam.....................6
2.2.1 Quyết định về lợi ích và nhãn hiệu sản phẩm cà phê của Tổng công ty cà phê Việt
Nam.........................................................................................................................................6
2.2.2 Quyết định về bao gói...................................................................................................7
2.2.3 Quyết định về chủng loại và danh mục hàng hóa.........................................................8
2.3 Chiến lược xúc tiến hỗ trợ........................................................................9
2.3.1 Quảng cáo......................................................................................................................9
2.3.2 Tuyên truyền................................................................................................................10
III. NHẬN XÉT CỦA BẢN THÂN.................................................................12
TÀI LIỆU THAM KHẢO................................................................................13
1
Tiểu luận Marketing Nguyễn Thị Huyền Thương – PTNT 52
I. ĐẶT VẤN ĐỀ
1.1 Tính cấp thiết
Nước ta là một nước nông nghiệp vì thế xuất khẩu nông sản là một
phần quan trọng không thể thiếu trong chiến lược phát triển nền nông nghiệp
nước nhà. Và cà phê là một mặt hàng quan trọng trong các mặt hàng xuất
khẩu của nước ta. Hàng năm, xuất khẩu cà phê đóng góp một phần rất lớn
vào GDP của cả nước. Trong các doanh nghiệp xuất khẩu cà phê ở nước ta,
chúng ta không thể không nhắc đến Tổng công ty cà phê Việt Nam, một
doanh nghiệp lớn trong ngành cà phê nước ta. Hàng năm tổng công ty cà phê

quyết định số 251/QĐ-TTg của Thủ tướng Chính phủ, là Tổng công ty Nhà
nước lớn nhất của Việt Nam chuyên về sản xuất, chế biến, xuất khẩu cà phê.
Hàng năm VINACAFE xuất khẩu một lượng lớn tới 20 – 25 sản lượng cà
phê của cả nước. Tại thời điểm thành lập, Tổng công ty có 68 đơn vị thành
viên bao gồm các nông trường cà phê, công ty xuất nhập khẩu, nhà máy chế
biến, trung tâm nghiên cứu, công ty dịch vụ. Ngày 29/10/2009, Thủ tướng
Chính phủ Nguyễn Tấn Dũng đã kí Quyết định số 1737/QĐ-TTg về việc
thành lập Công ty mẹ - Tổng công ty cà phê Việt Nam trên cơ sở tổ chức lại
Văn phòng Tổng công ty Cà phê Việt Nam, Công ty Cà phê 719, Công ty Cà
phê Buôn Hồ, Công ty Cà phê Iasao, Công ty Cà phê Đắc Uy, các đơn vị
hạch toán phụ thuộc, đơn vị sự nghiệp và các chi nhánh.
Hiện nay, tổng công ty cà phê Việt Nam vẫn tiếp tục phát triển và đạt
được những thành tựu to lớn. Năm 2009, do khủng hoảng kinh tế thế giới,
ngành cà phê gặp nhiều khó khăn do giá xuất khẩu xuống thấp, nhưng
Vinacafe vẫn bảo đảm đời sống cho hơn 30 nghìn công nhân, phần lớn là
đồng bào dân tộc thiểu số, xuất khẩu được gần 230.000 tấn cà phê (chiếm
20,4% tổng khối lượng XK của cả nước), đạt kim ngạch xuất khẩu 331 triệu
USD, doanh thu 8.526 tỷ đồng, lợi nhuận 190 tỷ, nộp ngân sách Nhà nước
120 tỷ đồng. Theo Ông Đoàn Đình Thiêm – Chủ tịch HĐQT Vinacafe, cho
biết Vinacafe là Tổng Công ty lớn của ngành nông nghiệp liên tiếp trong 4
năm liền (2006 – 2009) kinh doanh đạt hiệu quả cao, lợi nhuận hàng năm từ
150 – 300 tỷ đồng, nộp ngân sách trên dưới 200 tỷ đồng/năm. Hiện Vinacafe
4
Tiểu luận Marketing Nguyễn Thị Huyền Thương – PTNT 52
đang đầu tư sản xuất trên 35.000 ha trồng cây công nghiệp tại Tây Nguyên,
trong đó trên 20.000 ha trồng cà phê; tạo công ăn việc làm cho trên 30.000
CB, CNV và hàng trăm nghìn hộ đồng bào dân tộc.
Năm 2010, Tổng công ty đã và đang thanh lý 11 nghìn ha cà-phê già cỗi
và tái canh đến năm 2015, đồng thời vừa chính thức thành lập Trung tâm
xuất nhập khẩu cà-phê nhằm tập trung sản phẩm cà-phê xuất khẩu của các