BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH

BÀI TẬP NHÓM
MÔN
PHƯƠNG PHÁP
NGHIÊN CỨU TRONG KINH DOANH
VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU:
CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG
ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA
SẢN PHẨM TRÀ XANH
CỦA CÔNG TY URC VIỆT NAM
GVGD : ThS. Lý Thục Hiền
SVTH : NHÓM 2
LỚP : QTKD3-K2009TP1
Phương pháp nghiên cứu trong kinh doanh
TP.HCM, Tháng 08 - 2011
Nhóm 02_QTKD3-2009TP1 Trang 2
Phương pháp nghiên cứu trong kinh doanh
THÀNH VIÊN NHÓM 02
HỌ VÀ TÊN MỨC ĐỘ THAM GIA
1. Lê Thị Thu Hương 100%
2. Triệu Khiết Nhân 100%
3. Lê Thị Hồng Cúc 100%
4. Nguyễn Thị Nga 100%
5. Đoàn Lê Anh Đào 100%
6. Nguyễn Thị Phước Hà 100%
7. Nguyễn Hoàng Phương Thảo 100%
8. Vũ Quang Tuấn 100%
9. Lê Tấn Nghĩa 100%
Nhóm 02_QTKD3-2009TP1 Trang 3

muốn nhảy vào thị trường tiềm năng này nhằm kiếm lời và chiếm giữ thị phần nhất
định.
• Chủ quan
- URC, một công ty có tiếng với sản phẩm trà xanh C2, đang phải đối đầu với đối thủ
cạnh tranh là sản phẩm trà xanh O
o
của công ty Tân Hiệp Phát là một công ty đi đầu
trong ngành trà xanh đóng chai, và để muốn biết được tình hình hoạt động công ty
như thế nào thì mục tiêu quản trị của công ty URC đưa ra nhằm: Đo lường sức khoẻ
thương hiệu, Gia tăng thị phần, Cải tiến chất lượng sản phẩm, Giá, Chiêu thị…
II. Mục tiêu nghiên cứu
- Xác định các yếu tố tác động đến việc người tiêu dùng quyết định mua sản phẩm trà
xanh
III. Phạm vi nghiên cứu
- Là một công ty đứng nhất nhì trong ngành sản xuất sản phẩm trà xanh, cạnh tranh
với công ty Tân Hiệp Phát thì URC đã chiếm giữ một lượng khách hàng nhất định,
trong khi trà xanh O
o
hướng tới tất cả các khách hàng từ trẻ đến già với slogan “Giải
nhiệt cuộc sống” thì trà xanh C2 hướng vào khách hàng là thanh niên với độ tuổi từ
16 đến 35t, phong cách sống là năng động, chọn mua sản phẩm với phong cách
“Cool & Clean” (Mát lạnh và Thanh khiết) và với slogan “Chia sẽ niềm vui”.
- Thực hiện nghiên cứu trong phạm vi TP. HCM.
Nhóm 02_QTKD3-2009TP1 Trang 5
/
Phương pháp nghiên cứu trong kinh doanh
PHẦN NỘI DUNG
I. Lý thuyết liên quan
• Lý thuyết về Marketing
Nhằm biết được hành vi tiêu dùng cá nhân đối với sản phẩm trà xanh. Ta trả lời các câu

0
(với p
0
là kết quả thu được sau khi xữ lý dữ liệu biến
Ha : p = p
0
mức độ ưa thích nhãn hiệu trà xanh)
Nhóm 02_QTKD3-2009TP1 Trang 6